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“别看广告看疗效”也是忽悠

时间: 2024-01-29 05:21:34 |   作者: 乐鱼官方网站


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  “别看广告,看疗效!”这是小品演员赵本山在1998年某医疗广告中的经典台词,引起观众的广泛共鸣。不过观众是否意识到,这句话恰恰就是一句广告词?说这句话的赵本山本人也曾因代言医疗广告而引发争议?对于医疗产品、保健品、治疗方法的功能疗效,如果仅凭个人感觉、熟人的口碑、媒体广告做出判断,很容易掉入各种逻辑谬误的陷阱之中,不知不觉中被实际上无效、缺乏科学依据的东西所忽悠。不要轻信广告没错,而要真正看清一种医学治疗的疗效,必须看随机双盲对照实验的科学研究结果。

  气功治疗、灵气治疗、触手治疗纷纷宣称“疏通了经络”、“人体能量发生了转换”,让人感觉病情改善,实际上很可能仅仅是心理作用。(Getty Images供图)

  “别看广告,看疗效!”这是小品演员赵本山在1998年某医疗广告中的经典台词,引起观众的广泛共鸣。不过观众是否意识到,这句话恰恰就是一句广告词?说这句话的赵本山本人也曾因代言医疗广告而引发争议?对于医疗产品、保健品、治疗方法的功能疗效,如果仅凭个人感觉、熟人的口碑、媒体广告做出判断,很容易掉入各种逻辑谬误的陷阱之中,不知不觉中被实际上无效、缺乏科学依据的东西所忽悠。不要轻信广告没错,而要真正看清一种医学治疗的疗效,必须看随机双盲对照实验的科学研究结果。

  很多人相信,“有用”、“有效”的东西就一定是靠谱的,例如许多人会相信风水、算命、星座、针灸、气功等。对于风水之类古老的迷信,“有效”其实是经过人们主观加工,给模糊、模棱两可的东西找到意义,特别是对自己的意义。对于疾病的治疗,用到的设备、药物或者方法是不是真的能产生所谓的“疗效”并不重要,只要治疗之后人们感到满意就行了。对他们来说,“有用”、“有效”就是让自己感到满意,感觉变好了,或者对自己来说很有意义,解决了自己的疑惑。

  美国哲学家、《怀疑论者词典》作者罗伯特·卡罗尔指出,在现代医学以外的“替代医学”中就存在大量“实用谬误”。例如,一个人感到腰酸背痛,戴了一条磁疗腰带,随后感到疼痛有所缓解,于是就相信腰带具有神奇疗效;又如,气功治疗宣称“疏通了经络”、“人体能量发生了转换”,让人感觉病情改善。在患者看来,磁疗和气功都很“实用”,所以都是“有效”的。

  不少得了晚期癌症的患者放弃现代医学的正规治疗,就尝试各种“偏方”,遍访各路“神医”,然后也可能感觉到病情有所缓解,便认为治疗取得了“神奇效果”。卡罗尔称,即使这些治疗没有产生任何疗效,至少也给了患者虚假的希望。其实还有很多患者进行这些治疗之后病故,却再也没机会把自己的遭遇说出来,有的家属还说,病故是因为接受那些治疗“太晚了”。

  “有效”的治疗经过患者的口口相传,会形成良好的“口碑”,令更多的患者接受专业的治疗。善意的“口碑”、言之凿凿的说法、充满细节的描述都充满了强烈的感彩,很能说服和打动听众。例如,顽疾被“大师”的手触摸之后立竿见影地好了,热心的患者便会到处传扬“大师”的功德,真诚地希望帮助更多的人。有的人即使没有亲身接受过治疗,但在网上看到所谓“真实案例”后深受触动,毫不怀疑地转发到朋友圈中去。然而,这往往传播了各类迷信和伪科学,对那些被病魔缠身、处于绝望之中的患者导致非常严重误导。

  卡罗尔称,这些“轶事证据”不能说明自己的主张,无法替代科学研究,原因是口口相传的故事容易被个人的想法、既往的人生经历、别人的反馈意见、对细节的选择性关注等因素所污染,故事越传越歪曲,事实被夸大,时间先后被混淆,细节被搞乱。人类的记忆是不准确的,也是带有选择性的,例如一个患者只记得喝了某种“药酒”有效的时候,却没记住喝了无效的时候。人们往往还会用臆想去填补记不清的事实,甚至干脆编造故事,赤裸裸地欺骗。在另一方面,听众正常情况下不会想到别人竟然会骗自己,听了传闻之后没注意到其中的猫腻。即使有所怀疑,普通人也很难对传闻的正确性进行验证。

  近年来全国禁播各地严查、整治媒体上的医疗及保健品广告,曝光了不少违规的机构和产品。从2010年1月1日起生效的《广播电视广告播出管理办法》中规定:“药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率,或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明”的广播电视广告禁止播出。

  这些措施极大地保护了广大患者的权益——虚假广告中宣传的“疗效”,其实都缺乏科学依据。美国马里兰大学帕克分校物理学教授罗伯特·帕克称,科学上的新发现不能绕开同行科学家的评议,而直接通过媒体向公众发布——这些“新发现”很可能是不靠谱的。例如,一家健康食品企业在报纸上打了整版广告推销一种名为“维生素O”的保健品——新的维生素可是重大的科学发现,按理应引起学术界轰动,但“维生素O”最后被发现仅仅是普通的盐水。

  接受某种治疗后,患者出现病情好转的感觉并不奇怪,但好转就是治疗的结果吗?这是必须搞清楚的。患者很容易忽视病情好转也可能是其他因素所致,例如疾病具有自愈性,是自己好的,或者是先前的一些正规治疗发生了作用。帕克称,科学不相信“轶事证据”,“有效”的传闻再多也比不上试验的数据,要判断治疗是否“有效”,现代医学最重要的手段是进行随机双盲对照试验。卡罗尔以止痛治疗为例,认为一定要进行对照试验才能排除“安慰剂作用”等虚假的“疗效”。