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露营、陆冲、飞盘热潮之后骑行再度火爆相关商品增长7倍

时间: 2023-12-18 16:58:52 |   作者: 力量


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  一声发令枪后,上百名戴着头盔、穿着骑行服的年轻人们,结伴出发,驶入全国闻名的骑行胜地——杭州淳安千岛湖亚运公路自行车赛道。在杭州亚运倒计时之际,这段风景秀美的骑行赛道迎来的首个民间“热身赛”,去参加了的有国家级自行车裁判、骑行达人和爱好者,也有海外骑行品牌商们。

  “公路自行车作为杭州2022年第19届亚运会比赛项目,近两年受到慢慢的变多年轻人的喜爱。相信我们大家也感受到了,城市骑行或公路骑行已成为户外运动的新潮流。”天猫国际时尚行业负责人卢菁表示,继陆冲、露营、飞盘之后,骑行成为当代年轻人又一个新的“社交神器”,从平台的消费需求和趋势上也明显感受到热度。天猫国际多个方面数据显示,过去一年骑行装备、骑行服、头盔、眼镜等商品销售额同比增长翻倍,骑行类商品数量增长了700%多。

  在卢菁看来,骑行已经不单单是一个运动项目,它能满足日常通勤、健身、运动社交等多重需求,同时符合低碳环保理念,因此成为年轻人喜爱的新型社交和生活方式。

  作为杭州亚运会官方电子商务平台,天猫国际于4月2日真正开始启动春日骑行计划以推广亚运及骑行文化,同时也加速引入更多全球的骑行商品。

  “我从事职业体育大半辈子,印象最深刻的骑行是在青海湖遇到一对夫妻带着12岁和6岁的两个女儿一起骑行的场景,这种家庭一起参与的社会运动最为温馨动人,也慢慢成为常态”,亚运会山地自行车竞赛技术运行主任吴晓军向南都记者表示,近年来骑行已成为一项大众运动,尤其经历过疫情后,大众对骑行运动的热情正呈现出“报复性”反弹。

  值得注意的是,吴晓军提醒,目前国内骑行相关的配套措施以及生态都还不成熟,如骑行运动知识仍待普及,大众对骑行需要注意的几点有盲区,有可能会出现交通事故和运动损伤,国内市场缺乏专业骑行类品牌,骑行车售后维修服务不完善,适合骑行的场景稀缺等。

  对此,天猫国际联合杭州2022年第19届亚运会组委会办公室推出《天猫国际·迎亚运骑行攻略》,为骑行爱好者提供通俗的入门科普和专业的骑行知识,助力骑行运动的普及和推广。

  围绕骑行场景的商品需求也迎来爆发。据介绍今年以来,大量海外自行车整车、知名配件品牌,加速通过跨境电子商务天猫国际入驻中国市场,目前天猫国际已引入20多个海外骑行整车和配件品牌,覆盖美国、日本、瑞士、意大利、英国等,包括“一车难求”的英国小布Brompton,美国专业公路闪电Specialized、崔克Trek,以及日本禧玛诺Shimano骑行鞋、美国oakley骑行眼镜等。

  “在骑行场景中,装备只是其中90%,还有10%是延伸场景,包括专业户外防晒霜,服饰搭配、能量棒、保健用品等。”天猫国际市场负责人余欢欢介绍。

  实际上,除了骑行之外,陆冲、路亚、摩托车、攀岩等小众酷运动,由于强体验感、社交属性强,也正在从专业圈层走向大众化。据天猫国际市场负责人余欢欢介绍,过去一年,包括路亚、骑行、滑雪、陆冲在内的整个小众潮流运动赛道的进口商品的销售额,大多数都是两位数、三位数的增长,其中陆冲增长超700%,滑雪增长200%左右。

  国内小众运动需求的爆发也吸引了大量海外品牌进驻。如去年6月,天猫国际与陆地冲浪板开创品牌Carver、美国老牌滑板品牌Santa Cruz、专业滑板护具品牌187 killer pads等15个海外品牌签约合作,引入陆冲板等进口滑板商品、和相关街头潮流服饰,与平台共同孵化热门的新趋势品类。除此以外还有西班牙的YOW、SLIDE,澳大利亚的PENNY、GLOBE等人气陆冲品牌,“露营界LV”日本户外用户品牌Snow Peak、日本户外品牌HILANDER、韩国户外品牌KOLON SPORT等都已通过天猫国际进入中国市场。

  据介绍,过去一年,天猫国际引入海外新品牌数量超6400个,新趋势品类销售额同步增长超过100%。

  “去年我们重点开拓陆冲品类,今年重点挖掘骑行场景,因为这是一个新兴运动,国内专业的品牌和品类都比较稀缺”,卢菁向南都记者表示,接下来天猫国际还会通过垂直兴趣场景引入更多的户外潮流新品,比如被称为“新中年三宝”之一的垂钓。