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万人88天打卡骑行狂欢一场Keep掀起的家庭健身“场景革命”

时间: 2024-01-18 04:28:49 |   作者: 多功能


  • 功能特点

  4月以来,随着天气的逐渐转暖,很多人都开始立下新一年的健身塑形计划。和一年用不了几次的健身房办卡相比,子敬选择了灵活便捷的家庭健身。

  每天早上,她会在家练半个小时的帕梅拉或者HIIT训练,然后再去上班。而下班回家吃完晚饭后半小时,她会选择跳绳20分钟,或者做平板支撑、全身拉伸。在小红书上,有关居家健身的笔记超过了48万篇,有着网友们发布的各种居家跟练计划、健身装备推荐、居家健身房打造攻略以及打卡群等内容。

  最近,子敬又迷上了动感单车,还参加了Keep推出的88天打卡全额返现活动。根据活动规则,用户只需要5月10日至12日下单购买Keep动感单车Mini,并在88天内连续打卡完成有效骑行,就可以获得全额返现。据统计,超过1万人购买了Keep智能单车Mini加入88天打卡活动。

  这一年来,在社交平台及直播平台的助力下,大众健身的场景已经从健身房转向家庭健身,参与运动健身的人口基数整体大面积上涨,跑步机、智能单车、智能健身镜、智能跳绳等智能健身设备的增多以及创新升级,也让人们有了更多有趣、专业和沉浸感的在家运动方式,增强了人们的健身主动性和投入度。

  透过Keep这场万人打卡骑行的狂欢,或者我们也能窥见,为了让你在家坚持健身,这届运动科技公司到底有多拼。

  随着国民对运动健康以及品质生活的追求,健身慢慢的变成为近年来一种流行的日常生活方式。而在以往,室内健身房和户外运动是两种最主要的健身习惯。其中户外运动健身的形式多样,也比较灵活,但是会受制于场地以及天气、气候的影响,而健身房有专业的教练、各种器械设备和丰富的课程,但是要办卡价格贵,有时候遇到人多时,也得排队抢器械、抢课程。

  在这样的情况下,省时省力的家庭健身成了众多健身爱好者的新选择。而受到三年疫情的影响,人们的健身习惯也开始发生改变,不少人在家健身的过程中,也开始养成在线健身的习惯。与传统健身房相比,家庭健身具有时间灵活,可以随时随地进行锻炼,健身计划不会再被打乱,能够专注训练本身等优势,因此未来发展前途较好。据海外调查研究机构预测,2022年全球家庭健身商品市场规模达112.9亿美元,到2027年将达195.7亿美元,年复合增长率为11.63%。

  “我决定在家庭健身,有这么几个考虑:第一是在家健身的效率更加高。现在家庭健身器材和课程都比较普及,也容易获得,在家健身节约了通勤时间,也能够弥补一些小型健身房不能洗澡等诸多不便。第二是移动网络、5G的发达,让在家健身享受到的服务更加全面和周到。像Keep这样的健身App,可以让我们便捷的得到一些专业合理的健身项目、计划,而且跟教练的沟通也不再受到时空的限制,满足了不同人群的健身需求及运动水平。第三是一个氛围感,相比于陌生的健身房,在家健身能够营造一个健康、积极的家庭环境,我爸妈偶尔也会和我一起运动,这是居家健身带来的意外惊喜。”子敬也谈到自己在家庭健身方面的体会。

  据小红书发布的《2023生活美学新趋势》显示,居家健身的相关笔记增长1643%,相比去健身房,用户更愿意在家“轻装上阵”。如今居家健身习惯的养成,让不少家庭的客厅已经变成“私人健身房”。在居家健身器材中,瑜伽垫是常用的辅助健身装备。铺在家里的空地上,俯卧撑、平板支撑、仰卧起坐等肌肉拉伸运动可以随心所欲地开展起来。而随着健身人群体验的偏好,像跑步机、椭圆机、智能单车等一些融入科技感的运动器械,也在“飞入寻常百姓家”,成为家庭健身的新宠。

  有业内人士表示,广大家庭用户现在可以接入的线上健身资源日益丰富,家庭中的智能健身器材逐步增加完善,进一步开发居家健身场景,为用户更好的提供全连接、可视化、智慧化、沉浸式的家庭健身场景新体验,正成为体育产业深化数字化转型、践行《体育强国建设纲要》、《全民健身计划(2021-2025年)》等国策,提供全民健身智慧化服务的新赛道。

  在家健身,已受到慢慢的变多运动爱好者的喜欢,但不管是做帕梅拉、HIIT燃脂、增肌塑形,还是使用各种健身器械,每个人在起步或者进阶时,也都要专业的指导,否则盲目的锻炼,可能适得其反。

  以动感单车为例,其号称居家健身的燃脂神器,一节45分钟的课可以消耗500多大卡,因此成为很多运动爱好者首选的减脂方案。但要想减少膝盖损伤,提高减脂效率,就要掌握正确的骑行姿势,调整适合的阻力,以适合不同人群的锻炼需求。与此同时,骑行过程的体验也很重要。比如当一个人在家骑动感单车,不停地踩踩踩,可能不到十分钟就会感觉无聊,骑了几次后,单调的枯燥乏味感和疲劳感,更是让人难以坚持到底,长此以往,动感单车可能就沦为家里的晾衣架了。

  为了解决家庭健身的专业性与趣味性问题,Keep在智能动感单车上也做了很多创新。比如在产品硬件的设计上,通过强大的设计能力,Keep单车能轻松融入现代家庭的装修,纯白的颜色、优美的线条和简洁的设计,一改大型运动器械的笨重。Keep智能单车Mini版着重关注女性和家庭用户,占地小,重量轻,电磁阻力设计让其运行噪音仅39分贝,也是在等价位产品中,唯一具备智能调阻功能的一款智能动感单车,还搭载了FTP测试技术,系统会按照每个用户体能状况自动匹配合适的阻力,燃脂高效避免受伤。

  就像我们在跑步时,会喜欢戴耳机听音乐,以避免训练过程的单调乏味,Keep智能单车Mini在内容体验上也是做足功夫。目前Keep动感单车提供“直播课”、“录播课”、“实感骑”、“自由骑”四大产品板块,满足单车用户多样的骑行需求。每月的17日,都会带来「17(17谐音“要骑”)音乐主题派对」活动,带来音乐和运动的精彩碰撞。

  比如Keep动感单车的“实感骑”功能,通过内容与硬件的结合,能够真实模拟自行车运动,让广大运动爱好者足不出户就能享受到精妙绝伦的骑行体验,同时也起到健身的效果。在这辆神奇的动感单车上,你可以一边骑车,一边享受动感音乐,一边欣赏户外实景骑行的风景,让枯燥的健身过程变得生动有趣,提高大脑的兴奋度,享受运动和快感。如果你觉得看风景还不过瘾,那还可以切换到教练模式化身赛车手,感受一场速度与激情,抵达终点后教练还会从画面中转身与用户击掌、鼓励,带来满满成就感和完全沉浸式的运动体验。

  可以说,无论是从智能动感单车的颜值、功能、智能创新,还是内容体验、活动营销上,Keep鼓励用户坚持健身的初心是诚意满满。如果坚持88天打卡完成有效骑行,用户不仅能让肥肉“咔咔掉”实现减脂,还能获得全额返现,白得一台动感单车,这也难怪活动上线当天,在上午产品就快速售罄,Keep不得不紧急调货来使用户得到满足的抢购热情。据Keep介绍,2022年智能动感单车销量突破10万台,市场占有率超过40%,稳居动感单车类目榜首。

  而从智能动感单车的热销来看,Keep也逐渐走出了一条“硬件+内容”的独特发展路径,通过专业指导和趣味激励,降低运动门槛,提升运动体验,让每个运动爱好者在家健身,也能有持久的获得感。

  “对于广大徒手训练的用户而言,专业性、趣味化的内容能够在一定程度上帮助他们对抗运动过程中的枯燥感,让用户运动更容易坚持。”据Keep相关负责的人介绍,过去几年,Keep在智能化产品上不停地改进革新,基于客户的真实需求,陆续推出了跑步机、椭圆机、智能单车等运动器械,并对这些器械做了智能化升级,通过这一种方式使运动更容易坚持,帮助用户感受运动快乐、收获更好的身材、享受到线

  这场健身打卡热潮的背后,也展开了一场健身设备智能化的竞争图谱。比如以Peloton、Keep为代表的企业推出可联网、带大屏的智能硬件联动海量线上内容,并营造线上健身社区氛围;不少平台推出了带AI动作识别指导的智能健身镜,用户可享受专业健身体验;以智能手表/手环为代表的小型可穿戴健身设备可监测健康指征,量化运动效果,为健身带来更大成就感。

  对Keep来说,从推出第一台智能跑步机,发布第一代手环,到智能动感单车面世,也引领着运动健身行业进入了全新的智能时代,将健康生活的理念带给更广阔的人群。这主要体现在以下三个方面:

  首先在技术的应用上,通过线上线下的协同融合,构建了运动健身的AloT生态闭环。

  长期以来,大数据和人工智能等先进的技术一直在改变人们的健身方式。近年来,Keep利用人工智能技术辅助个性化训练计划,提供广泛且专业的健身内容,可按照每个用户的运动水平、健身目标、日常锻炼模式和饮食动态调整课程内容和锻炼强度。比如按照每个用户的身体测量数据、消耗的总卡路里、健身目标和偏好等内容,Keep能为每名用户量身定做健身目标和运动水平,并还能进行动态调整,在配合饮食以及其他运动产品推荐,为用户更好的提供更全面的健身解决方案。

  其次在产品的创新上,形成了多个高品质的产品的布局,能够一站式使用户得到满足运动健身的需求。

  经过几年的发展,Keep已拥有广泛的自有品牌产品,包括智能健身设备、健身装备、服饰和食品等,这些高品质和时尚的运动产品,为线上健身内容提供补充,能够很好的满足用户在不同场景下的消费需求,提升了用户的整体健身体验。

  但无论是单一产品还是全生态布局,Keep始终致力于为大众用户更好的提供优质的运动体验。利用自身内容和数据优势,Keep将场景、产品和客户的真实需求全面打通,构建起以内容为核心、以科技互联为载体的运动服务闭环,帮助用户从最初的“想动”,到“动起来”,再到“收获效果”,为用户更好的提供便捷的一站式运动解决方案。

  最后在内容的生产上,专业丰富的健身项目,再搭配多样化的营销活动,实现了对用户健康生活的心智占位。

  在Keep的App上,提供的运动健身内容有力量训练、有氧运动、舞蹈、拳击、跑步、拉伸、瑜伽、普拉提、冥想和太极等,这一些内容来自平台和达人的开发,以及其他健身专业技术人员和健身内容提供者授权,融合了超级IP(帕梅拉)、PGC、PUGC以及AIGC等多个内容来源。

  目前,Keep已形成全面的健身解決方案,覆盖用户完整的健身生命周期,从规划健身目标和访问健身课程,到选择健身设备和健康食品,以及追踪体重和心率等测量数据等。而随只能运动健身硬件以及家庭健身场景的成熟,这种沉浸式的互动体验,将逐步降低运动门槛,吸引更多人群进行多种运动消费,从而加速推动全民健身热潮的到来。